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企业进 行品牌定位有哪些误区?

  很多企 业之所以进行市场定位主要是为了能够创造并培养一定的特色和鲜明的个性,实力独特的市场形象,从而与 竞争对手相区别,满足消 费者的某种需求或者偏爱。但很多 企业的品牌定位还是失败了,这是为什么呢?让我们来看看企业进 行品牌定位有哪些误区吧。

  1.将品牌 定位看成是市场划分。很多企 业谈到市场定位,通常只 是告诉别人我们是做什么行业,我们在 这个市场中处于哪个档次等,其实这 些问题早就应该再企业选择磁粉市场或者目标市场时就应该已经确定了,而品牌 定位就是基于这个基础进行的,因此PPP定位并不是市场划分。

  2.将品牌 看成是产品的差异化。产品差 异化更多的是与竞争产品相区别,是营销 战术中应该解决的为题,而品牌 定位所讲的差异化更多的是战略层面的,它要比 产品差异化更加深刻,比如一 个品牌只有一个品牌定位,而旗下 的产品却可以由不同的产品差异化策略。

  3.将品牌 定位看成是竞争的优势所在,这也是 很多企业常犯的错误。虽然来 者之间的目的是一致的,都是为 了赢得竞争的主动权,但它们之间是不同的,品牌定 位主要是在留给消费者的印象上积累的品牌析产,从而与 竞争对手相区别,而竞争 优势则是为了品牌定位的进一步巩固而采取各项的努力,两者的 实质有着本质的区别。




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